Vision Pro发布会上，苹果公司仅展示了一款游戏应用，大部分案例聚焦于“看”的体验上，例如巨幕大屏观影，3D视频录制与播放，虚拟人形象快速生成。这给上游相关厂商开启了新机会。
“现阶段XR行业内容生产集中在两个场景，一是游戏，二就是视频，无论是点播还是直播。苹果的设备远超原来我们对VR的纯娱乐的基础定位。”4K花园执行总裁李泓冰对说。4K花园是一家超高清技术应用和内容聚合、分发平台。
Vision Pro的高配置对内容供应的清晰度提出更高要求。在此基础上，李泓冰认为，“第一个阶段，最适合做的内容应该是超高清8K以上直播。用户容易快速感知，并且生产体系都比较完备，可以快速生产，内容也不至于稀缺，例如体育赛事、音乐演艺直播。”而影视内容生产周期更长，尽管已有不少现存3D电影，但它们还无法做到交互体验。
李泓冰判断，VisionPro将像苹果许多设备一样，早期用户以极客、男性为主，而体育内容将是这些人群重点关注的，例如NBA、世界杯等等。他介绍了4K花园的“满天星”系统，可以实现8K、3D、VR多机位直播，直播或录制的视频参数符合苹果MR的显示需求。
大型商业直播将依赖于专业机构，而短视频直播等轻量化直播，李泓冰认为对应的工具“很可能是苹果手机，因为已经具备了AR、3D人脸识别等等能力。在此基础上通过手机和眼镜打通，就能够满足专业C端或小B端的内容生产。”
除了视频领域，虚拟人也值得关注。天娱数科旗下虚拟人业务“元境”相关负责人对表示，苹果头显为行业带来关注度，也为AI数字人业务和内容社区带来更多技术创新的可能性。
开源证券认为，内容生态将成为MR设备最终核心竞争力的支撑，苹果及一众MR设备供应商迫切需要与拥有优质3D游戏库、影视体育媒体的资源方紧密合作。国内具备优质影视内容、强大游戏研发、IP内容生产能力的公司有望更大程度赋能Vision Pro的应用场景。
根据市场调研机构IDC的数据，过去三年里，VR/AR产品的出货量分别约为580万台、1120万台和880万台，不到手机出货量的百分之一。
IDC中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。苹果Vision Pro在产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。但作为年度最为重要的新品之一，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。
对MR相关供应链和内容生态厂家而言，眼下可能是个重要拐点，但还远没到值得庆祝的时刻。毕竟，相比起智能手机十几亿的用户规模，这还是一个非常小的市场。在把它变成性感的生意之前，从业者们还需要经历许多寂寞的夜晚。
