上海11月9日电 题：进博“逛展”变“派对” 外企融入中国消费新主张

　　 许婧

　　9日，第八届中国国际进口博览会消费品展区，爱茉莉太平洋展台前，不少年轻女孩对着兰芝草莓蛋糕味睡眠唇膜的分层膏体拍照分享；Crocs卡骆驰展位上，“95后”消费者郭小姐试穿丝绒小鲸鱼厚底鞋，对着镜子调整搭配；泡泡玛特的巨型生日蛋糕装置旁，年轻人与IP形象合影，记录下“逛展即社交”的瞬间。

　　这些鲜活场景，印证着中国年轻一代消费者正在经历的巨大跃迁——他们不再是单纯的“产品购买者”，而是已成为潮流“引领者”与价值“共鸣者”，进博会则成为观察这场消费跃迁的最佳窗口。

　　“中国消费者早已不再是单纯的‘产品购买者’，更成为全球潮流趋势的‘引领者’。”参展商Crocs执行副总裁暨品牌总裁安沐恩(Anne Mehlman)感慨，她深刻感受到中国年轻消费者对新鲜事物的高接受度和对个性表达的强烈需求。

　　从“能用就行”到“体验为王”，年轻消费者对“悦己”的追求，正在重塑消费市场的逻辑。进博会的展台也从单纯的产品陈列空间升级为品牌与消费者互动的“体验场”。

　　爱茉莉太平洋将“山茶花”元素融入展台设计，让消费者在感受产品时，也能沉浸在东方美学的氛围中；露露乐蒙(lululemon)则打破传统展台边界，搭建微型跑道与3米滑梯，把展区变成“趣动场”，吸引年轻人参与互动，传递“运动即快乐”的生活态度；泡泡玛特的15周年生日蛋糕装置，将“逛展”变成一场“社交派对”，年轻人与IP形象合影、分享，让消费体验延伸为情感记忆。

　　更值得关注的是，年轻一代消费者在注重个性与体验的同时，正将“价值认同”纳入消费决策的核心。他们关注产品本身，也看重品牌背后的科研实力、本土文化融入与社会责任。

　　德国Goddert Group旗下专业美妆个护工具品牌GoSol的护理包，满足实用需求之余，其多巴胺色系包装，将工具变成年轻人的“疗愈锦囊”，呼应了他们“小确幸”的情感追求。爱茉莉太平洋旗下年轻品牌兰芝，精准捕捉到“美妆成为个性表达载体”的趋势，推出可自由搭配口味的睡眠唇膜与精华唇蜜，通过社交媒体互动吸引大量年轻消费者。

　　“中国年轻消费者的转变与市场发展同频共振。”爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁说，“从‘能用’到‘好用’再到‘爱用’，中国消费者对美的追求从未停止，而‘爱用’的核心，正是体验与情感的双重满足。”

　　在进博会这个开放平台上，外企看到了中国年轻一代的“消费新主张”，也找到了深耕中国市场的“金钥匙”——爱茉莉太平洋聚焦“中国定制”创新矩阵，Crocs深化本土化战略，泡泡玛特以IP为纽带构建“情绪陪伴”，竞相精准对接年轻人消费需求。

　　本届进博会，中国年轻消费者正以独特的消费理念与活力，成为中国与全球市场的“风向标”。