上海11月9日电 题：进博“直播间”内的“洋”与“中”

　　 缪璐

　　结束了一天近9小时的直播，来自芬兰的达人主播“卡姐”(Rebekka Emilia)嗓音已明显沙哑。下播后，她含着喉糖，与团队复盘当天的直播情况。

　　正在举行的第八届中国国际进口博览会上，像“卡姐”这样的“洋主播”已成为一道独特风景。他们是“洋”面孔，却能用中文直播，甚至还能玩转“方言梗”。

　　进博会上开直播虽不新鲜，但此番“洋主播”浓度之高，着实与众不同。

　　对“卡姐”而言，这是她第一次以主播身份参与进博会，却非首次踏入“四叶草”。两年前，她曾作为芬兰农业和林业部部长的翻译来到这里。这次，常住芬兰的她专程飞越8000公里前来赴约。

　　“我们做了很长时间的规划。”“卡姐”接受专访时说，“进博会是一个自带流量的‘引力场’，许多品牌都希望借此机会打开中国市场。”

　　直播中，东北话、粤语……“卡姐”信手拈来，瞬间拉近了与中国消费者的距离。

　　同样做足准备的还有白俄罗斯主播戴一鸣(Laurentsi Dabizhy)。作为进博直播的“二年级生”，他提前一个多月开始筹备。“品牌让我们在进博会现场直播，会让消费者更有信赖感。在这里直播比在办公室更有氛围，销量也更好。”与交谈间，他不时回头关注着由同事暂代的直播机位。

　　选品上，“洋主播”们不约而同地聚焦家乡特色。“自己国家的产品，讲解起来会更熟悉和真实。”戴一鸣说。

　　他直播的一款白俄罗斯奶粉，是当地的“明星产品”。“我会讲述白俄罗斯人为什么喜欢它，从饮食文化切入，很容易引发中国消费者的共鸣。”

　　不远处的另一个展馆里，他的朋友也在进行着类似的“家乡推介”。戴一鸣认为，进博会是世界了解各国产品的快速通道，而直播则让这一进程再次提速。“这为我的国家和企业创造了更多机会，获得了更好发展。”

　　当进博会从“卷人流”迈向“卷直播”的新阶段，一家展台同时出现五六组直播机位已不罕见。这也对“洋主播”们提出了更高要求。

　　“我们需要付出更多努力，”“卡姐”说，“与中国主播相比，语言表达和思考逻辑是我们的弱势，必须更用心准备。”

　　戴一鸣虽然在孔子学院和东北大学系统学习过语言，但他说，仍要“活到老，学到老”。“中国的直播经济发展太快了，有些国家刚刚起步，有的甚至还没有。当我向白俄罗斯朋友解释我的工作时，他们很难理解这种新模式。”

　　作为一家网络表演(直播与短视频)经纪机构(即MCN机构)，青岛元创未来科技有限公司此次共有五位“洋主播”参与进博会直播，其负责人林乐丞认为，“洋主播”数量的增加，印证了中国市场的吸引力。想要在这里发展，说好中文是基础，了解中国文化更是关键。

　　进博会现场，“会说中文”已不仅是“洋主播”们的加分技能，来自全球的“洋”高管们也纷纷上演“中文秀”。他们不仅拥有接地气的中国名字，更能流利地用中文说出“新时代，共享未来”的进博会口号。正如戴一鸣所言：“全世界都在学中国话，现在很流行。”