上海11月7日电 (奚金燕)“这是全球首款红皮蕉，原产自厄瓜多尔，绯红外皮、自带花香，喜欢的朋友们可以点点关注……”第八届进博会期间，佳农水果将展台变成了直播间，线上线下同步首发新品，收获了一批新粉。

　　本届进博会恰逢中国“双11”电商大促，许多国际品牌抓住时机开启“店播”模式，线上推广新品，实现了面向中国市场的“首秀”。

　　“今年进博会上除了展出新品外，我们特意对接了一些跨境电商平台和主播。”来自保加利亚的护肤品牌“柏芙诗”中国市场负责人陈薏表示，随着直播电商成为中国消费者日益青睐的购物方式，其将重点布局中国线上市场，打造新的业绩增长点。

　　走进“品味新西兰”专题展台，随处可以见“带货主播”忙碌的身影。一个个直播间内，来自大洋彼岸的乳制品、麦卢卡蜂蜜、蜂胶等优质产品摇身一变成了“爆品”。参展企业表示，这两天，光乳制品一个品类就在直播间成交了上万单。

　　“跨境电商+直播带货”解锁中国消费市场“新密码”。过去，海外一些中小企业品牌，或因市场信息不对称、或因渠道建设成本高而徘徊在中国市场外。

　　为帮助海外品牌快速直达中国消费市场，今年进博会首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”。现场，多家跨境电商平台设置了专属咨询台，提供“一对一”入驻服务和平台扶持政策讲解。

　　淘天集团公共事务总监陈畅言表示，本次进博会期间，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团等10余家全球集团与天猫国际集体签约开设线上店，布局线上电商渠道，加码投入中国市场。

　　“我们从采购商变为参展商，今年更成为跨境电商服务商，见证了越来越多企业走进中国、参与进博。”陈畅言表示，为进一步降低海外品牌的入驻门槛和运营成本，平台也推出了新商家激励政策与AI运营提效工具，帮助参展商快速触达中国消费者，从展品变“爆品”。