【亿邦原创】0年上半年，受春节、疫情反复等不确定因素影响，数码家电行业-月份交易走低，市场充满挑战及变数，其整体走势存在一定波动。与此同时，越来越多消费者倾向于在内容社交平台精研产品，先在内容社交平台验证、决策，后去电商平台下单成为大多数消费者购物的必备流程。在此背景下，数码家电行业在0年上半年增长几何？出现了哪些新的机会点？用户需求主要表现在哪些方面？热门内容有哪些新风向？
以洞察行业趋势为切入点，亿邦智库发布《0年上半年数码家电行业数据洞察报告》，立足于交易及内容（电商平台交易额及内容社区内容热度）两大数据维度，深度剖析数码家电行业交易趋势、行业机会及内容趋势以及内容风向数据，以飨读者。
数码家电市场增速放缓，已迈入成熟阶段
数码家电整体消费市场已进入成熟阶段，增长放缓；0年上半年，受疫情等因素影响，-月份交易走低，月份疫情解封及大促刺激下出现消费反弹。
消费者倾向在大促囤货、消费高端数码家电产品
从交易同比看，数码家电行业上半年同比有一定下跌。从交易件数及件单价走势看，数码家电产品交易为大促驱动型，该品类人群在大促期间有囤货、集中采购高单价产品的消费习惯。
消费者购买心智更趋向谨慎及务实
数码家电品类整体内容呈爆发性增长，远超其线上交易增长率，证明消费者购买心智更趋向谨慎及务实，购物前更注重对产品做调研功课，货比三家。
产品及行业趋势影响用户消费决策，购买前在知乎「精研产品」成为趋势购
c数码用户热衷讨论「产品性能」，关注产品选购的同时也关注行业趋势；「如何选择」成为知乎用户热门提问句式，购买前在知乎「精研产品」成为趋势。
淘宝天猫销量与品牌内容互动强度呈现较强关联性
从追觅、洁碧品牌天猫销量与知乎综合热度对比分析，其天猫销量与知乎综合热度趋势在第一波及第二波活动期间同步爆发并回落，知乎品牌内容互动强度（前链路）与天猫销量（后链路）呈现较强关联性。
手机等品类占据天猫热销、知乎内容声量主导品类地位
手机与笔记本电脑、传统白电由于高客单及刚需性，占据天猫热销、知乎内容声量主导品类地位。近两年兴起的扫地机器人、空气炸锅已经闯入榜单TOP0，涨势可观。
高增长品类为代表健康、生活品质相关家电所包揽
在数码家电高增长品类中，新风空调、多功能烘干消毒盒、耳机均00%+增长率位居前三，远超大盘同比增长。TOP0高增长品类大部分为消毒、瘦身、烹饪等健康相关家电所包揽，反映了疫情影响下消费者的卫生健康意识提升。
新兴品类及品牌在线上销售及知乎种草内容上同步提升
新兴品类如制冰机、新风空调、空气炸锅等自0年起在知乎及天猫呈现内容及销售热度双高增长，销售前链路及后链路表现高度正相关。