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M值计划是中国移动，为答谢广大动感地带客户长期以来的支持，与厚爱而推出的一项回馈客户服务。动感地带客户在使用移动业务时可以获得积累M值，并将M值兑换为话费类，业务类，服务类，定制终端及配件类，实物类，其他六类礼品。